Thursday, October 14, 2004

MELOSQÜÊNCIA, A ARTE DA PROSOPOPÉIA BABILONESCA.

Quem trabalha em propaganda sabe: tem horas em que a gente tem que falar muito, sem ter absolutamente nada pra dizer. É triste, mas é verdade. E isso não acontece só com os redatores, não. Os diretores de arte também sofrem. Quantas vezes não tem foto, ilustração, produto, nem oferta pra “enfeitar” (ou enfeiar) um anúncio? Aí é o tal do “seja criativo”. Dá vontade de matar. Afinal, não dá pra tirar o coelho da cartola, se o coelho não estiver lá. E, se algum mágico disser que faz isso, não acredite, o Mister M já provou que é mentira.

Na propaganda não é diferente: a gente também não faz mágica, no máximo cria ilusões. É aí que entra esse recurso maravilhoso que eu costumo de chamar de “melosqüência”. Gostou do nome? Infelizmente, não fui eu que inventei. Nem “prosopopéia babilonesca”, criação de outro amigo meu. Mas foi idéia minha juntar as duas expressões para batizar esse conjunto de técnicas extremamente sofisticadas. Normalmente, como são os redatores que escrevem (dãaaa), eles é que costumam empregá-las com maior freqüência. Veja um exemplo: para anunciar um automóvel, em vez de dizer simplesmente “Vendo Automóvel”, você diz:

- Vendo maravilhoso automóvel (o adjetivo ajuda a valorizar o produto e justificar o preço)
- Quase zero (na verdade, já rodou 99.999 km, então, daqui a pouco, o odômetro zera)
- Único dono (já pertenceu a 19 proprietários, mas atualmente é só de um, logo, a informação é verdadeira)
- Nunca bateu (só apanhou)
- Carro do ano (1973, mas isso você não precisa mencionar)
- Preço super vantajoso (para o vendedor, claro)
- Condições imperdíveis (20 / 40 / 60 segundos)

Agora, vamos ver como o anúncio ficaria: “Vendo maravilhoso automóvel, quase zero, único dono, nunca bateu. Carro do ano. Preço super vantajoso, condições imperdíveis.” Ficou ou não ficou atrativo? E olha que nesse exemplo eu só usei algumas técnicas da prosopopéia babilonesca. Digamos que foi “Melosqüência” grau 1. Quer saber outras regras? Lá vai: se o texto ficou curto, procure inserir algumas palavras longas que dão sentido de reforço. Tipo “exclusivamente”, “especialmente”, “extremamente” (uma das minhas preferidas). Mas cuidado para não repetir a mesma palavra, nem usar muitas parecidas no mesmo parágrafo, senão fica muito óbvio.

Outra coisa: procure expressões sofisticadas, tipo “sofisticadas”, para dar um upgrade no texto. Ah, como você vê, palavras em inglês também funcionam bem. Elas demonstram o know-how do cliente. Como recurso de estética, você também pode usar um italizado nessas expressões. Isto confere uma nuance altamente chic ao texto, maximizando a credibilidade do produto ou serviço em questão.

Evite também frases extremamente curtas e, nesse propósito, use e abuse dos sinônimos, pois assim você consegue alongar imensamente um período que poderia ser dito utilizando-se pouquíssimos vocábulos, como neste próprio parágrafo, que poderia ser resumido simplesmente dizendo-se: “evite frases curtas”.

Bom, depois de tudo isso, acho melhor parar por aqui. Claro que existem ainda outras regras para se praticar bem a arte da melosqüência. Mas prefiro comentá-las numa outra oportunidade. O importante é que agora você já conhece os princípios básicos da prosopopéia babilonesca e pode aplicá-los e, mais importante ainda, pode reconhecer quando alguém está utilizando isso contra você. Fique muito atento nesses casos. Quando bem utilizada, essa arte funciona muito bem. Prova disso é que você está aqui até agora, lendo esse texto enorme sem conteúdo nenhum.


Daniel Macieira


7 comments:

Transcendant One said...

Muito bom o post. Provocou alguns flashbacks de madrugadas de trabalho, mas valeu ler. Bem legal mesmo!

Fulana said...

Huahauhaa!!!
Mto loco esse post seu...
Me lembrou do tanto de linguiça q eu enchi pra fazer a minha monografia... Ah, nem...
Mas isso rola demais...
Qdo eu tenho q fazer defesa tbm, hahaha!!! Melosqüência detona!!!
Bjim moço!!!

Anonymous said...

Adorei o post!!!!E sabe que ate me identifiquei com ele???Costumo sempre encher linguiça, tenho que parar com esse hábito heheheh
Sou "extremamente" apaixonada por textos e "consequentemente" leio todos, "obviamente" me tornarei uma boa redatora!!!!kkkkkk
Bom acho que ja estou aprendendo o que é esse tal de MELOSQUENCIA!!!
BJIM!!!!

Unknown said...

Muito bom, Daniel... inclusive estou prestes a usar a melosquência aqui agora, em uma peça...rs
Abraço!

Anonymous said...

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